Netflix beginnt in den USA und auf den globalen Märkten mit dem Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern

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Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern wird nach einer verzögerten Einführung nun auf US-Abonnenten und andere globale Märkte ausgeweitet. Der Streamer hatte ursprünglich geplant, „Paid Sharing“ für US-Abonnenten im ersten Quartal dieses Jahres einzuführen, verschob den Starttermin jedoch auf den Sommer, nachdem es in Märkten, in denen die Änderungen bereits eingeführt worden waren, zu Absagen kam. Nach den neuen Regeln müssen US-Abonnenten Personen aus ihrem Netflix-Konto kündigen oder 7,99 US-Dollar pro Monat für zusätzliche Mitgliedschaften für Personen außerhalb ihres Haupthaushalts zahlen.

Ähnliche Änderungen werden in den kommenden Wochen und Monaten in Dutzenden von globalen Märkten eingeführt.

Das Unternehmen bietet Tools an, um diesen Übergang zu erleichtern, darunter Tools für aktuelle Abonnenten, mit denen sie die Geräte sehen können, mit denen sie in ihren Konten angemeldet sind, und Geräte entfernen können, auf die sie keinen Zugriff haben, sowie Tools zum Zurücksetzen ihrer Passwörter.

Personen, die das Netflix-Konto einer anderen Person teilen, können mit der Option „Profilübertragung“ zu ihrem eigenen Konto wechseln, mit der sie ihre vorhandenen Kontoinformationen, einschließlich ihres Anzeigeverlaufs und ihrer Beobachtungsliste, übertragen können.

Das Feature ist bei den Verbrauchern auf große Gegenreaktionen gestoßen, aber Netflix hat den Anlegern versichert, dass es trotz einiger vorzeitiger Absagen davon überzeugt ist, dass das Vorgehen gegen Passwörter seinem langfristigen Wachstum als Unternehmen und seiner finanziellen Gesundheit zugute kommen wird.

Beispielsweise sagte Greg Peters, Co-CEO von Netflix, während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals, dass die Ergebnisse der Passwort-Razzia in den ersten Support-Märkten ähnlich seien wie die Reaktion der Abonnenten auf Preiserhöhungen.

„Wir sehen eine erste Kündigungsreaktion, und dann bauen wir diese auf Mitgliedschafts- und Umsatzbasis auf, indem Kreditnehmer ihre eigenen Netflix-Konten eröffnen und bestehende Mitglieder diese zusätzliche Mitgliedschaft für alle kaufen, die sie teilen möchten“, sagte Peters den Investoren bei einer Telefonkonferenz im April. „Zunächst einmal war es eine starke Bestätigung, in diesen neuen Ländern konsistente Ergebnisse zu sehen, denn die unterschiedlichen Marktmerkmale unterscheiden sich voneinander und unterscheiden sich von den ursprünglichen lateinamerikanischen Startländern“, fügte er hinzu.

Netflix begann zunächst damit, die Funktion auf lateinamerikanischen Märkten zu testen, bevor es Anfang des Jahres den Zugang auf Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien ausweitete. Mit der heutigen Einführung wird es eine breite Palette globaler Märkte erreichen, darunter Brasilien, Bolivien, Belize, Frankreich, Deutschland, Island, Irland, Italien, die Philippinen, Malaysia, Israel, Thailand, Taiwan, die Schweiz, Schweden und mehr.

Möglicherweise hat das Unternehmen das harte Durchgreifen im ersten Quartal verzögert, da es seine Nettozugänge nicht noch weiter beeinträchtigen wollte. Das Unternehmen meldete im letzten Quartal einen Nettozuwachs von 1,75 Millionen weltweiten Abonnenten, der jedoch zurückging unter Die Wall Street schätzt 3 Millionen und erreicht damit insgesamt 232,5 Millionen Konten weltweit.

Während der Telefonkonferenz teilte das Unternehmen außerdem mit, dass es plant, „am oder vor“ dem 30. Juni Änderungen bei der Passwortfreigabe für US-Abonnenten einzuführen. Netflix scheint das Timing etwas geändert zu haben.

Heute Netflix erklärt Auf seinem Blog sendet es eine E-Mail, in der Netflix-Konten an Mitglieder in den USA weitergegeben werden.

Das Unternehmen weist darauf hin, dass das „Netflix-Konto von einer Familie genutzt wird“. „Jeder in diesem Haushalt kann Netflix überall nutzen – zu Hause, unterwegs, im Urlaub – und neue Funktionen wie Profilwechsel sowie Zugriffs- und Geräteverwaltung nutzen“, heißt es in dem Beitrag.

Die E-Mail selbst mit dem Titel „Update zur Freigabe“ beschreibt die verfügbaren Optionen und verweist Mitglieder bei Bedarf auf weitere Supportdokumente.

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In einer E-Mail an die Presse stellte Netflix klar, dass die E-Mail gesendet wurde, weil „jetzt damit begonnen wurde, Updates für die Weitergabe an Länder auf der ganzen Welt, einschließlich der USA, bereitzustellen“.

Während frühere Tests darauf hindeuteten, dass Netflix nach der Passwort-Krise wieder auf die Beine kommen könnte, sind die USA, sein größter und wichtigster Markt, einem zunehmenden Wettbewerb um Zeit und Geld der Nutzer ausgesetzt.

Der Zeitpunkt der Ankündigung des Starts ist von Bedeutung, da HBO Max heute zu Max wird, einem neuen Dienst, der HBO- und Discovery+-Inhalte unter einem Dach vereint und so die Menge der verfügbaren Programme verdoppelt. Nächsten Monat, am 27. Juni, wird Paramount+ Showtime zu seinem Service hinzufügen. Unterdessen hat Disney Pläne angekündigt, Disney+ und Hulu in einer einzigen App zusammenzuführen. Während einige Änderungen möglicherweise mit Preiserhöhungen einhergehen, bieten sie den Abonnenten mehr Inhalte. Unterdessen verlangt Netflix von den Zuschauern, für den gleichen Betrag mehr zu zahlen.

Aktualisiert, 16:45 Uhr ET mit einer langen Liste von Ländern, in denen das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern im Gange ist.